Os amaricanos andam como os caranguejos

Um pequeno desvio da actualidade portista, se me permitem. Com todo o hype da SuperBowl a varrer os Estados Unidos como um daqueles robots que aspiram a casa sozinhos, deparei-me com um estudo interessante elaborado pela Harris Interactive, uma conhecida empresa especializada em pesquisas de mercado, sobre a evolução dos hábitos dos norte-americanos no que diz respeito às preferências em termos desportivos e à forma como têm vindo a mudar desde 1985, o primeiro ano que esta pergunta foi feita ao povo:

Se tivesse de escolher apenas UM, qual destes desportos era o seu preferido?

Os números são evidentes. O interesse no futebol (o nosso, não o deles) cifrava-se num singelo 1%, chegando a triplicar por alturas do Mundial lá disputado (1994) para uns enormes 3%, encontra-se em 2011…de volta ao 1%. Isto depois da MLS, de Beckham, Ljungberg, Henry e tantos outros, depois de excelentes prestações da selecção nacional nos campeonatos do mundo onde participou (com as mulheres sempre em excelente plano mas os homens também não se safaram nada mal) e da contínua exposição ao melhor que há no futebol europeu através de transmissões das Ligas Inglesa e Espanhola, para lá da Champions League e da Europa League. Podemos considerar que o período durante o qual o inquérito foi feito (início de Dezembro, quando a MLS está parada e a época de football está a entrar na fase decisiva) tenha alguma influência no resultado, mas até vendo o histórico recente podemos ver que nunca ultrapassou os 4% da preferência global do povo americano. E quando comparamos esse 1% com os 36% do futebol profissional ou a igualdade entre futebol universitário e baseball com 13% cada um, as diferenças são grandes demais para que possam sequer ser colocados no mesmo patamar de competitividade.

É uma verdade que o mercado é enorme e que 4% de 300 milhões já será um valor aceitável (afinal será mais que a população portuguesa) mas é indicativo do trabalho de marketing e contínua transformação de mentalidades que os fulanos da FIFA têm de continuar a fazer para insistir em quebrar os filhos do tio Sam. E para tentar fazer com que o processo de conversão prossiga e dessa forma evitar que a Time tenha de mudar constantemente a capa da revista que vende nos EUA até em termos desportivos. Porque se virar agulhas para a política, a comparação é demasiado evidente.

Se estiverem interessados em dar uma vista de olhos mais alargada pelo relatório, podem fazer download aqui.

10 comentários

  1. À parte da questão, que os americanos têm uma certa tendência para gostar de violência e espectáculo , e pouco se importam que todos os anos centenas de jogadores de football fiquem de alguma forma deficientes fisicamente, ou até morram, a pergunta também é um pouco absurda: “se tivesse que escolher apenas um”… apenas um, é para que os números sejam pequenos, insere em si uma escolha para o futuro: nunca mais vou ver um jogo de football!! Eventualmente a pergunta foi elaborada para a escolha do desporto americano, e a ideia era derrotar o baseball… Também acho que dentro das comunidades latinas, será sempre o soccer (ou o baseball ) a ter a preferência, e essas comunidades são mais que os 3-4%… Certas sondagens valem o que valem pelo modo como são feitas, pelas amostragens escolhidas… E, eventualmente alguém também tem interesse em que os números sejam assim baixos para o soccer. Os do marketing, p.ex.
    Tenho visto bastantes filmes recentes, de produção americana, em que os pais e os filhos estão a jogar soccer, ou há uns meninos ao fundo no jardim a jogar… deve ser muito dinheiro a ser mexido nessa área; muitos lucros e muitas propostas…
    Fora isso, acho interessante que os americanos continuem a gostar dos seus jogos nacionais: baseball e football. Sendo que o baseball é em termos de violência e show o contraponto ao outro.

    Não terem ainda mudado as regras do basquete, permitindo empurrões e blocagens, é que é de admirar.
    Ah! E pessoalmente também preferia a capa americana sobre a timidez que a outra…

      1. Ainda não conhecia, não. Os últimos 40 sec são bem engraçados;
        Claro que a sugestão que baseball é para “homenzinhos” acaba por ser um pouco forçada… – home runs definitivamente não são para homenzinhos…- quanto aos “collants” não sei quem copiou de quem…

        Já agora: bons filmes sobre baseball ou football?

        1. para baseball, Field of Dreams, sem dúvida. o recente Moneyball é interessante, mas não tem o mesmo ambiente.
          em termos de football só gostei de um: Any Given Sunday. Pacino rules :)

      2. Baseball nao e um desporto e um passatempo.
        Um dos melhores jogadores de baseball da actualidade nao e gordo… e obeso. Isso para mim nao diz tudo, mas quase.

  2. pegando na frase do reinemargot, em que refere pais e filhos a jogar soccer em produções cinematográficas, penso ter lido algures que o desporto com mais praticantes nos US, em termos de colégios, universidades e afins, é precisamente o “nosso” futebol…

    simplesmente, comercialmente não pega…

  3. O soccer nos States é jogo para… meninas!!!!
    Tudo que não tenha mais de dois ou três intervalos para publicidade e ir comprar hot-dogs ou pipocas, não interessa ao povo mais estupido á face da terra!!!

    1. Exactamente!
      Conheci no verão passado um casal de norte-americanos, de Portland (Oregon), que me disseram exactamente isso. O Futebol (o nosso) nunca vai vingar nos states simplesmente por não ter intervalos suficientes para publicidade… Se calhar não estou a dar novidades a ninguém, mas fiquei a saber, que muitos dos descontos de tempo pedido na NBA, são forçados por compromissos de publicidade e não por necessidade/vontade do treinador. Quando se diz que o Futebol é uma industria, o que serão os desportos americanos?

      Cumprimentos Portistas da Caparica

      1. O futebol/soccer e o desporto mais popular nas camadas jovens, o problema e que a nivel adulto nao tem grande continuacao e que e mais popular na classe media e alta que tipicamente da preferencia ao desenvolvimento academico dos miudos.
        A percentagem de estudantes universitarios que jogam futebol e seguem a Premier, a La Liga e a UCL e muito maior que ha uns anos.
        A quantidade de jogos de futebol, e de canais americanos dedicados ao futebol e significativa. Ha muito mais jogos na televisao e a FOX, um dos canais principais, tem dado jogos da Premier League ao vivo.
        Desconfio dos resultados da poll. Alem de que seria mais importante saber a ordem de preferencias de cada pessoa e nao o desporto favorito, olhando para o que se passa na televisao, nos bares de desporto, e nas lojas de artigos desportivos, posso garantir que o futebol tem aumentado de popularidade de forma muito significativa.
        Alem do mais se olharem para a popularidade do Basketball, de colegio e profissional, podem ver que a poll os coloca abaixo de corridas de carros e a par de Hockey.
        A poll sera util para as cadeias de televisao que procurem coordenar horarios de transmissao de varios desportos, mas mesmo para isso e limitada.

  4. O único desporto “americano” que vejo é a fantástica NBA. Baseball, NFL e NHL é uma seca. E mesmo a NBA prefiro jogos em diferido sem os incontaveis periodos de publicidade :(

    Quanto às capas: Vénias ao Messias.

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